Les porte-clés publicitaires sont des objets du quotidien qui ont joué un rôle clé (sans jeu de mots !) dans la publicité et le marketing. Leur histoire remonte au début du XXe siècle et s'est développée avec l’essor des grandes marques.
1. Les Débuts (Années 1920-1940)
- Les premiers porte-clés publicitaires apparaissent dans les années 1920, principalement en métal ou en cuir.
- Ils sont souvent gravés ou embossés avec le nom d’une entreprise, un logo ou un slogan.
- Leur but est simple : offrir un objet pratique que les clients utiliseront tous les jours, renforçant ainsi la visibilité de la marque.
2. L’Âge d’Or (Années 1950-1980)
- Après la Seconde Guerre mondiale, la production de porte-clés publicitaires explose avec l’essor de la consommation de masse.
- Le développement des matières plastiques permet de produire des porte-clés en grande quantité à faible coût.
- C’est l’époque des célèbres porte-clés en plexiglas, notamment ceux fabriqués par la Maison Bourbon en France.
- De nombreuses grandes marques (Peugeot, Michelin, Ricard, Coca-Cola, etc.) utilisent ces objets pour fidéliser leur clientèle.
3. L’Ère Moderne (Années 1990 à aujourd’hui)
- Avec l’évolution du marketing, les porte-clés publicitaires deviennent plus créatifs et technologiques :
- Porte-clés lumineux
- Porte-clés décapsuleurs
- Porte-clés porte-cartes ou multifonctions
- Avec l’arrivée des nouvelles technologies, les porte-clés USB et même les porte-clés connectés (comme le Tileou l’AirTag d’Apple) voient le jour.
4. Les Porte-Clés Publicitaires de Collection
- Certains anciens porte-clés publicitaires sont devenus des objets de collection, particulièrement ceux des années 1950-1980.
- Les passionnés, appelés copocléphiles, recherchent les modèles rares, notamment ceux en plexiglas ou en métal des grandes marques.
- Certains porte-clés publicitaires vintage peuvent atteindre plusieurs centaines d’euros sur le marché des collectionneurs.